五月外貿海外市場動態

行業趨勢觀察

1.關稅窗口期催生婚慶用品熱潮

中美關稅調整引發美國婚慶行業集中采購，深圳仿真花企業單周銷售額突破60萬元，紐約婚紗訂單量環比增長300%。速賣通數據顯示，中東、歐洲市場同步增長，跨境婚慶用品品類呈現多元化拓展趨勢。

2.美國電商增速放緩

2025年Q1美國電商銷售額同比增長6.1%，為2022年以來最低增速，占零售總額比例從17.9%回落至16.2%。盡管增速放緩，電商仍保持高于整體零售4.5%的增長水平，服裝、家居等品類表現穩健。

3.船舶出口數據下滑

海關總署數據顯示，4月中國集裝箱船出口量21艘（同比-38.2%），1-4月累計63艘（同比-41.1%）。船舶進口量同步減少，反映全球貿易需求階段性收縮，但新能源船舶訂單占比提升至23%。

4.關稅驅動消費行為轉變

Wunderkind調研顯示，76%的美國消費者因關稅上漲調整品牌選擇，其中36%表示「非常可能」轉向性價比更高的替代品。這一趨勢倒逼跨境賣家優化供應鏈，通過本地化運營對沖成本壓力。

5.寵物經濟進入爆發期

《2025寵物品牌營銷報告》顯示，全球寵物市場規模突破3000億美元，東南亞、中東等新興市場年增速超30%。TikTok、Instagram等平臺成為品牌出海主陣地，寵物智能用品、定制食品等細分品類增長顯著。

海外政策調整

1.美國擬對華電池材料加征721%關稅

美國商務部對中國活性負極材料作出反補貼初裁，兩家未配合調查企業被擬征721%懲罰性關稅，其他企業稅率6.55%。此舉旨在保護本土鋰電產業，但可能推高美國電動汽車制造成本。

2.東南亞太陽能產品關稅落地

美國對泰國、越南等四國太陽能設備征收34-3521%不等的關稅，柬埔寨企業因未配合調查面臨最高稅率。行業分析認為，此舉將加速東南亞光伏產能向合規地區轉移。

3.英國規范「先買后付」行業

英國FCA自5月19日起將BNPL平臺納入監管，要求評估消費者償債能力并開放投訴渠道。Klarna等頭部企業已響應新規，數據顯示財務緊張人群使用BNPL的概率是普通用戶的3倍。

4.歐盟日本計劃取消小包免稅

歐盟擬對價值<150歐元的跨境包裹征收2歐元稅費，日本同步考慮取消<1萬日元商品的免稅政策。預計2026年實施后，中國對歐電商包裹成本將增加10-15%。

5.巴西上調專利申請費

巴西國家工業產權局（INPI）宣布8月7日起專利費用平均上漲24.1%，涉及申請、審查、證書發放等全流程。建議布局南美市場的企業在8月前完成知識產權注冊以降低成本。

電商平臺動態

1.TikTok美區大幅降低帶貨門檻

TikTok美國站宣布自即日起，商家綁定渠道號后無需粉絲基礎即可開通商品鏈接功能，僅需滿足賬號屬地為美國、運營者成年且無違規記錄的條件。同時優化賬號體系：官方賬號側重品牌展示，渠道號支持自有商品推廣，聯盟賬號適用于分銷合作，不同類型賬號權限差異化管理。

2.TikTok Shop跨境官網升級

全新英文官網新增ACCU（中國持股≥25%的美國主體）和ACXU（非中美國籍持股≥25%的美國主體）雙軌入駐通道，支持新加坡、越南等多國商家提交資質審核。平臺承諾每周通過郵件反饋審核進度，并為新商家提供入駐指南、激勵政策等一站式服務。

3.亞馬遜調整自配送Prime政策

自6月29日起，亞馬遜美國站要求自配送Prime（SFP）賣家每月訂單量需保持≥100單，未達標者將面臨每日訂單上限限制。平臺允許低單量賣家繼續參與計劃，但通過限流機制規避配送風險，確保Prime服務質量。

4.新興市場補貼計劃加碼

亞馬遜針對澳洲、中東、墨西哥等市場推出「新興市場扶持計劃」，涵蓋傭金、物流、廣告等成本最高50%的返現補貼。該政策旨在幫助跨境賣家突破區域市場壁壘，首批受益品類包括家居園藝、消費電子等。

5.Temu美國站實施價格管控

近期大量賣家反映商品因「高價限流」被限制曝光，業內分析認為主因包括：①平臺比價系統觸發價格預警；②全托管模式重啟前的流量策略調整；③系統算法偶發異常。Temu官方建議賣家參考平臺推薦價優化定價策略。

6.物流通道適應性調整

針對加拿大郵政罷工事件，Temu自5月23日起暫停加郵渠道下單，同步新增Purolator物流選項，保障「在線下單」模式的履約穩定性。此次調整涉及約15%的北美訂單，平臺承諾承擔因物流變更產生的額外成本。

7.Shopee拉美物流網絡擴張

東南亞電商巨頭Shopee在巴西羅賴馬州新增物流中心，這是其在當地的第四個樞紐節點。新倉將覆蓋波多韋柳及周邊地區，配合馬瑙斯、帕爾馬斯等現有設施，實現巴西北部90%區域的「三日達」目標。

8.印尼中小微企業扶持升級

Shopee印尼站推出「成功計劃2.0」，新入駐商家可享受：①前500單免運費+前50單免行政費；②價值900元人民幣的營銷優惠券包；③9.9大促等官方活動優先參與權。該計劃預計使中小商家運營成本降低30%，目標年內扶持20萬本土企業數字化轉型。

9.Ozon調整提貨點收費標準

俄羅斯電商平臺Ozon推出夏季激勵計劃，2025年5-8月新開設的提貨點（OPP）可享受前三個月10%的配送費加成補貼。該政策適用于全俄「最大品牌」資費標準，7月1日后新建網點將自動適用更高收益方案。

10.阿里國際站啟動「外貿618」

針對美國市場的專項促銷活動即將上線，所有商家均可無門檻報名。5月14日關稅調整首日，美國專場訂單量同比增長超20%，其中汽配（+62%）、機械設備（+46%）、3C新能源（+42%）成為增長主力。

11.淘寶全球包郵擴至12個國家

618期間，淘寶「全球包郵計劃」新增柬埔寨、哈薩克斯坦等6個國家，覆蓋區域達12個。消費者可享受「滿額包郵」及本地退貨服務，預計帶動參與商家海外銷售額同比提升50%以上。

服務生態動向

1.國際航運價格普漲

6月起，MSC、馬士基等航司上調亞歐、南美等航線費率，FAK均價漲幅5-8%，同時征收250-1000美元/TEU的旺季附加費（PSS）。其中中國至南美的PSS標準達500-1000美元，創近三年新高。

2.順豐開通第五航權貨運航線

5月25日，順豐航空「鄂州-紐約-哈利法克斯」航線首航，使用B747-400全貨機執飛，每周1-2班。該航線連接中美加三國樞紐，出口貨物以電子產品、機械配件為主，進口涵蓋鮮活海鮮、保健產品。

3.南航物流優化跨境時效

為保障「618」出海，南航物流通過智能驗板、前置安檢等技術，將跨境電商貨物通關時間壓縮70%。廣州樞紐電子產品出港量環比增長40%，新增中東、非洲貨機航線提升區域覆蓋能力。

來源：整理自網絡